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内容植入合作:日本手游独有推广方式

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发表于 2013-6-28 11:38:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
  日本的游戏开发商们是世界上首先想到利用电视广告推广移动游戏的游戏商,而现在他们又开拓了一种新的合作模式:Collaborations(注:根据其意义及表现形式暂译为“内容植入合作”,即合作双方将自有游戏内容互相植入对方的产品之中以达到交叉推广的目的)。
  这种合作方式不仅仅限于不同厂商的产品,同一厂商旗下的产品也可以进行这种推广行为,但是却并不多见。
  “内容植入合作”被日本的小型游戏商们认为是让现有游戏适应市场以及获取新用户的好方法,这种合作通常需要合作双方进行一段时间的前期协调以及准备。相对于需要重金投资的电视广告推广,这样的推广方式有时更适合小型游戏商。
  实例1:公主蓬特与喵星人大战
  最容易想到的例子是《公主蓬特》(Princess Punt Sweets)与《喵星人大战》(Battle Cats)的合作。有观点认为这两款游戏都属于内容和题材搞怪的游戏,因此用户群体可能存在重叠,所以进行“内容植入合作”的意义很大。
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  《公主蓬特》来自开发商GungHo(该厂旗下的《智龙迷城》也曾和日本游戏商SQUARE-ENIX的最终幻想系列达成过类似合作,最终幻想系列的人物作为卡牌植入到《智龙迷城之中》),而《喵星人大战》来自一家名为“Ponos”的小型游戏商。
  实例2:KONAMI旗下的两款社交游戏
  KONAMI旗下的两款社交游戏《Metal Gear Solid Social Ops》(合金装备系列的社交游戏)以及《Dragon Collection》也进行过类似合作。
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  在两款游戏合作期间,《Dragon Collection》的玩家能够获得限定版的“Gear Rex”卡牌;而合金装备玩家将有机会得到一张有Dragon Collection风格的Snake人物卡。
  实例3:卡普空的Ninja Arms和Xeen的Magical Girl Wars
  《Ninja Arms》和《Magical Girl Wars》的内容植入合作从三月开始到目前仍在进行中。《Ninja Arms》玩家能够在限定版人物卡牌上加入后者的主题元素,而《Magical Girl Wars》的玩家可以让自己的游戏人物穿上《Ninja Arms》中的人物服装。
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  两个游戏的玩家只需要在游戏总输入一个特殊的Code便可以获得这些效果。
  实例4:世嘉的跨平台内容植入
  世嘉在自己不同平台的产品之间进行了内容植入推广。4月中,世嘉就让旗下PSP游戏《第七龙神2020》中的某些任务出现在了他们的移动智能机游戏《魔龙推币机》(Dragon Coins)中。
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  实例5:游戏与动漫的合作
  内容植入推广并不仅限于游戏对游戏的合作,某些游戏倾向于与热门动漫进行合作,在保持老用户新鲜感的基础上吸引更多新用户。
  《龙之统治》日文版中还包含“悠悠式”的人物角色卡牌
  Drecom已经和动画工作室Kinema Citrus签下合作协议,在旗下游戏《龙之统治》(Reign Of Dragons)日文版中使用《悠悠式》(Yuyushiki)中的一些角色。在5月7日合作结束之前,玩家在《龙之统治》中获得卡牌后都可以听到《悠悠式》中的角色原声。





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